Zlatan Ibrahimovic çağırış kimi səslənən bir addır, xarizmanın simvolu, inam və özünəməxsus üslubdur. Bosniya-Xorvat əsilli isveçli futbolçu uzun müddətdir ki, özünü sadəcə bir idmançıdan başqa bir şeyə çevirib. O, brendə, sarsılmaz inamın simvoluna və milyonların kumirinə çevrildi. Onun uğurunun əsas komponentlərindən biri sosial mediadan ustalıqla istifadə etməsidir. Zlatan “Instagram”, “Twitter” və “Facebook” kimi platformalarla məharətlə işləyir, onları təkcə azarkeşlərlə əlaqə saxlamaq üçün deyil, həm də özünəməxsus imicini gücləndirmək üçün alətə çevirir. Bu yazıda İbrahimoviçin populyarlığının üstündə qalmaq üçün sosial mediadan necə istifadə etdiyinə daha yaxından nəzər salacağıq.
Onun sosial şəbəkələrdəki fəaliyyətinə nəzər salmazdan əvvəl Zlatanın imicinin necə formalaşdığını anlamaq lazımdır. O, özünü qeyri-adi bir şəxsiyyət kimi təqdim edir: təkəbbür, ağıl və inamın birləşməsidir. Zlatan tez-tez üçüncü şəxsdə özünə istinad edir, bu, özünü parodiya ilə həmsərhəd olan qəsdən özünə inamını vurğulayır. Bu üslub futbolçunun vizit kartına çevrilib və onun sosial şəbəkələrdə olması bu obraza tam uyğun gəlir.
1. Instagram: Zlatanın səhnəsi
Instagram bəlkə də Zlatanın əsas xüsusiyyətlərini nümayiş etdirdiyi əsas sosial platformadır. İbrahimoviç müntəzəm olaraq onun atletizmini, dəbdəbəli həyat tərzini və xarizmatik təbiətini vurğulayan foto və videolar dərc edir. Onun postları onu tez-tez idman zalında, futbol meydançasında və ya döyüş sənəti məşqi zamanı göstərir. Beləliklə, o, fiziki üstünlüyünə diqqət yetirir. Zlatan İnstaqramdan təkcə idman nailiyyətlərini nümayiş etdirmək üçün deyil, həm də özünəməxsus şəxsiyyətini ifadə etmək üçün istifadə edir. Onun fotoşəkillər üçün yazıları həmişə hazırcavabdır. Məsələn, onun simvolik ifadələrindən biri belədir: “Tanrılar inciməz, bu, sadəcə başqalarına xəbərdarlıqdır”. Bu zarafatlı, lakin gülünc ifadələr onun yazılarını dərhal viral edir. Zlatan Nike və Volvo da daxil olmaqla bir çox məşhur brendlərin simasıdır. Lakin o, heç vaxt quru reklamla məhdudlaşmır. Yazılarında o, məhsulu öz obrazının kontekstinə üzvi şəkildə uyğunlaşdırır. Məsələn, Zlatan Ibrahimović Parfums-un reklamı onun şəxsiyyətinin prizmasından təqdim olunub: “Siz ətir sürmürsünüz. Sən Zlatanı geyinirsən”.
2. Twitter: aforizmlər və memlar üçün yer
Twitter lakonizminə görə Zlatanın özünü ifadə etməsi üçün ideal platformadır. Qısa tvitlərində o, dərhal memlar şəklində internetdə yayılan aforizmləri dərc edir. İbrahimoviç “futbolun filosofu” statusunu gücləndirmək üçün Twitterdən ustalıqla istifadə edib. Onun tvitləri çox vaxt böyük mütəfəkkirlərin aforizmləri ilə müqayisə edilir, baxmayaraq ki, onlar həmişə yumor dozası ilə doyurulur. Bir misal: “Mən MLS-ə gəldim və bütün liqa canlandı. Bu eqo deyil, faktdır”. O, mühüm hadisələri, o cümlədən idman nailiyyətlərini və ya qalmaqalları fəal şəkildə şərh edir. Məsələn, “Mançester Yunayted”dən ayrıldıqdan sonra o, onsuz əyləncənin itirilməsinə işarə edərək, “İndi beysbola baxmağa qayıda bilərsən” yazdı.
3. Facebook: Daha geniş əhatə üçün platforma
Facebook indi gənclər arasında populyarlığını itirsə də, Zlatan hələ də ondan daha geniş auditoriya ilə ünsiyyət qurmaq üçün istifadə edir. Onun səhifəsi rəsmi xəbərlər, eksklüziv müsahibələr və foto albomlarla doludur. Facebook tez-tez hadisələrin yayımlanması üçün platformaya çevrilir, istər yeni bir layihənin başlaması, istərsə də xeyriyyə tədbiri. Məsələn, onun “Mən Zlatanam” avtobioqrafiyasının təqdimatı Facebook-da aktiv tanıtımla müşayiət olundu. Zlatanın karyerasından, məşqindən və ya gülməli epizodlarından əsas məqamların videoları anında milyonlarla baxış toplayır ki, bu da onun bu şəbəkədə populyarlığını təsdiqləyir.
Zlatanın özünəməxsus xüsusiyyətlərindən biri memların mövzusuna çevrilmək bacarığıdır. Üstəlik, o, tez-tez bu prosesi özü başlayır, təxribat xarakterli başlıqlarla fotoşəkillər və ya videolar dərc edir. Məsələn, onun gimnastika dəzgahı üzərindəki məşhur stendini “Zlatan məşq edəndə maşınlar güclənir” ifadəsi müşayiət edirdi. Zlatan azarkeşləri ilə elə ünsiyyət qurur ki, məsafəni qorusun, eyni zamanda maraqlı və əlçatan qalır. O, nadir hallarda şərhlərə cavab verir, lakin paylaşımlarında fanatları aktiv şəkildə qeyd edir. Bu yanaşma daha çox abunəçi cəlb edən eksklüzivlik illüziyası yaradır. Zlatan bəzən sosial şəbəkələrdən istifadə edərək rəqiblərinə meydan oxumaqla antaqonizm yaradır. Məsələn, onun Los-Ancelesə köçdükdən sonra verdiyi məşhur mesaj: “Kral istəyirdiniz? Mən sənə Zlatanı verdim”. Həm pərəstişkarlarının, həm də tənqidçilərin böyük diqqətini çəkdi. Zlatan üçün sosial şəbəkələrdən istifadə təkcə özünü təqdim etmək deyil, həm də biznesdir. İstər A-Z geyim xətti, istərsə də ətirlər kimi layihələrini təbliğ edir. Onun imici sayəsində auditoriyası bütün cəhdləri fəal şəkildə dəstəkləyir, bu da hər bir nəşri potensial reklam platformasına çevirir.
